Egy kozmetikum akkor lesz natúr, ha az megfelel bizonyos szigorú követelményeknek. Az ilyen típusú készítmények csak természetes alapanyagok felhasználásával készülhetnek. Illatanyagokat, olajokat tartalmazhatnak. A natúr kozmetikumokat nem tesztelik állatokon és bizonyos állati eredetű alapanyagokat sem szabad felhasználni a készítésükhöz. A természetes kozmetikumok nem tartalmaznak kőolaj származékokat, vegyi anyagokat, konzerválószereket és különböző színezőanyagokat.